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抖音作為目前中國國內(nèi)最為火爆的一款視頻APP，深受廣大年輕人的喜愛。

自2018年開年以來，抖音在海外化身Tik Tok開始席卷東南亞，并在多個國家的應(yīng)用商店占據(jù)了視頻類產(chǎn)品的第一。

1月，Tik Tok在泰國App Store登頂。2月，Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。

此后，抖音在東南亞高歌猛進，先后在菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等多個國家登上視頻類排行榜第一?？梢?，抖音的“魔性”不僅僅局限于中國，甚至已經(jīng)輻射到了海外。

>>那么，抖音為何能在較短時間內(nèi)攻占東南亞市場并有如此迅猛的發(fā)展勢頭呢？抖音對中國的海外形象會產(chǎn)生怎樣的影響？與此同時，中國出口電商如何看待抖音海外版的投資？

抖音為何能在東南亞爆紅？

東南亞市場競爭壓力相對較小

就目前中國短視頻APP來看，晃咖、muse 等一系列與抖音十分相似的音樂短視頻應(yīng)用層出不窮，同質(zhì)化競爭十分明顯。相對于中國激烈的市場競爭，Tik Tok在東南亞的競爭壓力較小。

援引墨騰創(chuàng)投報道，盡管快手早于抖音在東南亞市場布局，但快手的海外版 Kwai 僅僅在越南 Google Play 榜單中進入前 100 名，其余東南亞主要市場均低于 400 名；而 Lite 版 Kwai Go 也僅在印尼榜單中進入前 100 名，其余榜單均未進入前 500 名。

抖音作為一款音樂模仿秀APP，如今選擇拓展海外市場維持生命力，也不失為一個好辦法。

網(wǎng)紅生態(tài)鏈為平臺發(fā)展提供條件

不僅僅是中國，東南亞國家同樣存在網(wǎng)紅經(jīng)濟這一現(xiàn)象。經(jīng)過長時間的發(fā)展，東南亞的網(wǎng)紅生態(tài)鏈已日趨成熟，并為短視頻類產(chǎn)品的生長提供了重要條件。

抖音通過不斷地升級、優(yōu)化“平臺+網(wǎng)紅+用戶”的生態(tài)鏈模式，促使其很快便能在東南亞市場取得成功。

年輕群體熱衷于表達自我

在中國，抖音的用戶主要來自于年輕人。 數(shù)據(jù)顯示，85%的抖音用戶的年齡都在24歲以下，抖音海外版Tik Tok在東南亞也不例外。據(jù)億邦動力網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析，東南亞主要市場中18~24歲人口比例接近30%，遠遠高于中國的8%。

由此可見，年輕化是抖音的最大特點，這群年輕人也成為了如今社交媒體的主導(dǎo)者。

不僅如此，90后還是一群熱愛表現(xiàn)自我，追求潮流個性的群體，他們每天都會花費大量時間在各類社交媒體平臺上，因此使得Tik Tok在東南亞市場上鞏固了用戶粘度。

抖音的走紅，對中國的海外形象有何影響？

推動中國文化“走出去”

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，圍繞傳統(tǒng)領(lǐng)域構(gòu)建的新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域開始崛起。就文化領(lǐng)域而言，“中國文化”也隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推動，逐步走出國門，不同地域、不同民俗特色的中華文化得以更好地傳播至海外。正如全國政協(xié)委員安來順?biāo)f：“今天，中國文化‘走出去’已經(jīng)邁出決定性的一步，需要進一步加強的，是讓中國文化真正地‘走進去’，走進對方的內(nèi)心，讓各國人民真切自然地體會到，中華文化是跨越時空、跨越國度、富有永恒魅力的優(yōu)秀文化。”

一直以來，缺乏創(chuàng)造力與活力是中國文化在對外輸出過程中常出現(xiàn)的問題，這難免會造成中國故事“說不清，講不透”，中國文化“走得出去，走不進去”的難題。面對這些問題，抖音通過海外布局成功破題。

借助抖音，中國網(wǎng)民熱衷于通過這種全新的短視頻形式來展現(xiàn)具有中國元素的內(nèi)容，從中華美食到音樂、書法、武術(shù)等等，博大精深的中華文化深受海外人士的喜愛和追捧。

伴隨著抖音在海外市場擁有的強大競爭力和迅猛發(fā)展勢頭，以及抖音為推動中國文化走出國門而打造的獨特模式，正獲得越來越多的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士的認可。

著名京劇演員王珮瑜就曾表示：“我們希望可以用運用短視頻這一全新的傳統(tǒng)介質(zhì)，幫助傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化的傳播。讓更多人，尤其是年輕人，接觸，了解，喜愛傳統(tǒng)文化?！?/span>

在未來，中國文化必將堅定不移的走出國門，讓世界認識、認可、認同中國文化！

電商看好抖音海外版投資

隨著海外流量市場迎來了“內(nèi)容時代”，中國出口電商賣家們似乎非常看好抖音海外版在東南亞市場上強勁的發(fā)展態(tài)勢， 紛紛開始加大對這種新潮流量產(chǎn)品的投資。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音ios下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。

面對如此火爆的抖音，中國出口電商賣家，自然希望通過其為自己的業(yè)績做點貢獻了。有賣家表示:"這么高的下載量，用戶活躍度這么高，后期肯定要使用該軟件進行海外推廣的。"

值得注意的是，雖然目前抖音海外版的趨勢還不錯，但是其營銷能力仍是需要等待市場去驗證的，畢竟目前抖音主要進入的是東南亞和日韓市場，本土化程度如何，是否符合用戶行為和喜好還需要一段時間的考察。